Iklan merupakan salah satu alat pemasaran yang sangat penting bagi suatu produk atau jasa untuk menarik perhatian konsumen. Dalam dunia iklan, terdapat berbagai macam jenis iklan yang dibedakan berdasarkan tujuannya. Berikut adalah penjelasan mengenai beberapa macam iklan berdasarkan tujuannya di Indonesia:
1. Iklan Informasi
Iklan informasi bertujuan untuk memberikan informasi secara detail mengenai produk atau jasa yang diiklankan. Jenis iklan ini biasanya ditemukan pada iklan koran, iklan majalah, atau iklan televisi. Iklan informasi ini biasanya ditujukan untuk target pasar yang aktif mencari informasi detail seputar produk atau jasa tersebut.
2. Iklan Promosi
Iklan promosi bertujuan untuk mempromosikan produk atau jasa dengan menawarkan diskon atau keuntungan khusus bagi konsumen yang membeli dalam periode tertentu. Jenis iklan ini biasanya ditemukan pada iklan brosur, iklan banner, atau iklan televisi. Iklan promosi ini bersifat sementara dan biasanya digunakan untuk menjaring target pasar baru.
3. Iklan Branding
Iklan branding bertujuan untuk memperkenalkan merek dan membangun citra merek agar dikenal oleh konsumen dan menjadi pilihan utama bagi konsumen tertentu. Jenis iklan ini biasanya ditemukan pada iklan televisi, iklan banner, atau iklan sound system pada tempat-tempat publik. Iklan branding ini biasanya dijalankan secara kontinu dan bersifat jangka panjang.
4. Iklan Edukasi
Iklan edukasi bertujuan untuk memberikan pengetahuan dan edukasi pada konsumen terkait dengan produk atau jasa yang diiklankan. Jenis iklan ini biasanya ditemukan pada iklan televisi, iklan radio, atau iklan di media sosial yang dilakukan oleh organisasi atau perusahaan. Iklan edukasi ini digunakan untuk memperkenalkan produk atau jasa baru atau meningkatkan kesadaran konsumen mengenai produk atau jasa tertentu.
5. Iklan Komparatif
Iklan komparatif bertujuan untuk membandingkan produk atau jasa dengan produk atau jasa sejenis dari pesaing. Jenis iklan ini biasanya ditemukan pada iklan televisi atau iklan koran. Iklan komparatif ini digunakan untuk menunjukkan keunggulan produk atau jasa yang diiklankan dari pesaing.
6. Iklan Emosional
Iklan emosional bertujuan untuk membangkitkan perasaan dan emosi pada konsumen terkait dengan produk atau jasa yang diiklankan. Jenis iklan ini biasanya ditemukan pada iklan televisi atau iklan di media sosial yang fokus pada cerita dan narasi. Iklan emosional ini digunakan untuk membentuk citra merek yang kuat dan memperkuat hubungan dengan konsumen.
Demikianlah beberapa macam iklan berdasarkan tujuannya di Indonesia yang perlu diketahui. Dalam memilih jenis iklan yang tepat, perlu diperhatikan tujuan dari iklan tersebut dan siapa target pasar yang ingin dijangkau.
Mengenal Iklan Informasi
Iklan informasi adalah suatu jenis iklan yang bertujuan untuk memberikan informasi dan pengetahuan kepada target pasarnya. Jenis iklan ini sangat umum digunakan di dalam sebuah perusahaan atau bisnis untuk memperkenalkan produk atau jasa mereka kepada konsumen serta memberikan informasi terkait dengan hal-hal lain yang terkait dengan bisnis mereka.
Berikut ini beberapa macam iklan informasi berdasarkan tujuannya:
1. Iklan Deskriptif
Deskripsi produk atau jasa yang diberikan oleh iklan ini sangat jelas dan terperinci. Biasanya iklan ini berfokus pada apa yang ada di dalam produk atau jasa, seberapa efektif produk atau jasa tersebut digunakan, serta keuntungan dan manfaat yang bisa diperoleh oleh konsumen ketika menggunakan produk atau jasa tersebut.
2. Iklan Perbandingan
Iklan perbandingan adalah jenis iklan yang membandingkan produk atau jasa yang dijual oleh perusahaan dengan produk atau jasa dari perusahaan lain. Tujuannya adalah untuk memberikan informasi kepada konsumen tentang kelebihan dan kekurangan masing-masing produk atau jasa. Biasanya iklan ini menghasilkan keputusan yang lebih akurat pada konsumen.
3. Iklan Konseling
Iklan konseling adalah jenis iklan yang bersifat berorientasi pada pemberian saran atau nasihat kepada konsumen. Biasanya iklan ini berfokus pada memberikan informasi tentang cara menggunakan produk atau jasa yang baik dan benar, memberikan tips dan trik dalam pemakaian, serta memberikan saran cara perawatan yang tepat agar produk atau jasa lebih awet dan tahan lama.
4. Iklan Pengingat
Iklan pengingat, seperti namanya, bertujuan untuk mengingatkan konsumen tentang produk atau jasa yang dijual oleh perusahaan. Biasanya iklan ini digunakan pada peiode-promosi tertentu, ketika perusahaan sedang mengadakan diskon atau event penjualan. Iklan ini akan memastikan bahwa konsumen tidak akan lupa dengan produk atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan.
5. Iklan Sponsorship
Iklan sponsorship adalah jenis iklan yang biasa digunakan dalam penulisan nama sponsor dan logo sponsor pada acara tertentu seperti pertandingan olahraga atau acara musik. Iklan ini bermanfaat untuk meningkatkan eksposur dan daya tarik bisnis sponsor. Iklan sponsorship citra dibutuhkan, karena semakin sering nama sponsor dan logo sponsor muncul di acara tersebut, semakin besar peluang untuk produk atau jasa yang ditawarkan dapat diperhatikan oleh konsumen.
Kesimpulan
Sekarang kalian sudah mengenal berbagai macam jenis iklan informasi yang digunakan oleh perusahaan untuk mempromosikan produk atau jasa mereka. Setiap jenis iklan memiliki tujuan yang berbeda dan tergantung pada apa yang ingin diinformasikan oleh perusahaan kepada konsumen. Meskipun ada beberapa jenis iklan yang membandingkan produk atau jasa dengan pesaing, namun perusahaan diwajibkan untuk dapat menyampaikan informasi secara jelas, akurat, dan benar-benar menguntungkan bagi konsumen.
Iklan Persuasif: Mempengaruhi Konsumen
Iklan persuasif merupakan jenis iklan yang bertujuan untuk mempengaruhi konsumen agar melakukan tindakan tertentu, seperti membeli produk yang ditawarkan. Iklan ini menggunakan berbagai teknik persuasif untuk membangkitkan perasaan tertentu pada konsumen, sehingga mereka terpengaruh dan bertindak sesuai dengan keinginan pemasang iklan. Berikut ini adalah beberapa macam iklan persuasif berdasarkan tujuannya.
Iklan Keunggulan Produk
Iklan keunggulan produk merupakan jenis iklan persuasif yang menonjolkan keunggulan produk yang ditawarkan dibanding produk sejenis dari kompetitor. Dalam iklan ini, konsumen diberi informasi secara rinci tentang kelebihan produk tersebut, seperti mutu, kualitas, dan ciri-ciri lain yang lebih baik dibanding produk sejenis yang tersedia di pasaran. Dengan memberikan informasi tersebut, konsumen merasa yakin bahwa produk yang ditawarkan adalah produk yang paling baik dan layak untuk dibeli. Iklan keunggulan produk biasanya dilakukan oleh perusahaan yang telah mempelajari pasar dan mengetahui kebutuhan konsumen.
Iklan Testimoni dan Celebrity Endorsement
Iklan testimoni dan celebrity endorsement merupakan jenis iklan persuasif yang menggunakan strategi memasukkan testimoni atau endorsement dari orang terkenal, tokoh masyarakat, atau selebriti yang dikenal luas oleh masyarakat. Dalam iklan ini, tokoh masyarakat atau selebriti tersebut memberikan kesaksian atau testimoni mengenai produk yang ditawarkan, sehingga konsumen merasa percaya dan yakin akan kualitas produk tersebut. Iklan testimoni dan celebrity endorsement biasanya dilakukan oleh perusahaan besar atau produk yang baru diluncurkan dengan tujuan untuk mengembangkan merek dan meningkatkan minat konsumen.
Iklan Emotional Appeal
Iklan emotional appeal atau iklan yang membangkitkan perasaan ini bertujuan untuk mempengaruhi konsumen dengan menekankan pada emosi atau perasaan mereka. Iklan ini menyajikan situasi atau kejadian yang dapat membuat konsumen merasa sedih, senang, takut, atau bahagia. Dengan menambahkan elemen emosi dalam iklan, konsumen menjadi tergerak dan lebih condong untuk membeli produk yang ditawarkan. Iklan dengan penggunaan emotional appeal biasanya cocok untuk produk yang bersifat sosial atau produk yang memerlukan kepercayaan dan keterikatan secara emosional untuk mempertahankan konsumennya.
Iklan FOMO (Fear of Missing Out)
Iklan FOMO (Fear of Missing Out) atau iklan rasa takut menjadi jenis iklan persuasif yang memanfaatkan rasa takut dari sebagian konsumen. Iklan ini menekankan pada kebutuhan untuk tidak melewatkan kesempatan atau tawaran yang sedang berlangsung. Dalam iklan ini, perusahaan menggambarkan produk atau tawaran tersebut hanya tersedia dalam waktu yang terbatas atau akan habis segera. Dengan memberikan informasi tersebut, konsumen merasa tertekan dan kemudian merespon dengan membeli produk tersebut.
Nah, itulah beberapa macam iklan persuasif berdasarkan tujuannya. Setiap jenis iklan tersebut memiliki kekuatan dan kelemahan masing-masing. Ada baiknya sebelum memasang iklan, perusahaan melakukan riset dan memahami tujuan mereka dalam memasarkan produk. Dengan begitu, mereka dapat memilih jenis iklan yang pas untuk merek mereka dan membangun hubungan erat dengan konsumen yang bisa bertahan untuk jangka panjang.
Iklan Pemberitahuan: Memperkenalkan Produk Baru
Iklan pemberitahuan adalah jenis iklan yang bertujuan untuk menginformasikan produk baru kepada konsumen. Jenis iklan ini tentunya sangat cocok bagi perusahaan yang baru saja meluncurkan produk baru ke pasaran.
Jenis iklan pemberitahuan ini memang sangat penting karena tanpa adanya iklan, konsumen tidak akan tahu adanya produk baru. Dengan adanya iklan pemberitahuan, konsumen menjadi tahu tentang produk baru tersebut dan dapat mengetahui fitur serta manfaat dari produk tersebut.
Ada beberapa jenis iklan pemberitahuan yang sering digunakan oleh perusahaan untuk memperkenalkan produk barunya. Diantaranya adalah sebagai berikut:
Iklan Pers
Iklan pers adalah jenis iklan yang dimuat dalam media massa seperti koran, majalah, dan surat kabar untuk memperkenalkan produk baru. Jenis iklan ini sangat efektif karena jumlah pembaca koran dan majalah di Indonesia masih cukup besar. Di samping itu, iklan pers juga lebih murah dibandingkan dengan jenis iklan lainya.
Iklan TV
Iklan TV merupakan jenis iklan yang cukup efektif untuk memperkenalkan produk baru pada publik. Iklan televisi sangat cocok dipakai untuk memperkenalkan produk baru yang memang dipasarkan secara massal dan dirilis untuk konsumen di seluruh Indonesia.
Iklan Radio
Jenis iklan pemberitahuan yang berikutnya adalah iklan radio. Iklan radio juga sangat efektif untuk memperkenalkan produk baru kepada masyarakat. Selain itu, iklan radio juga dapat menjangkau pendengar di berbagai wilayah Indonesia.
Iklan Outdoor
Iklan outdoor adalah jenis iklan yang biasanya ditempatkan di tempat-tempat strategis seperti jalan raya, bandara, stasiun, mall dan tempat-tempat ramai lainnya. Jenis iklan ini cukup efektif karena dapat dilihat oleh banyak orang. Iklan outdoor yang menampilkan produk baru tentunya dapat memperkenalkan produk tersebut pada masyarakat.
Itulah beberapa jenis iklan pemberitahuan yang sering digunakan oleh perusahaan untuk memperkenalkan produk baru. Dalam memilih jenis iklan yang tepat untuk memperkenalkan produk baru, perusahaan harus mempertimbangkan beberapa faktor seperti target pasar, anggaran iklan, dan media yang cocok.
Iklan Pengingat: Mengingatkan Konsumen pada Produk Lama
Jika Anda pernah melihat iklan di televisi atau internet yang bertujuan untuk mengingatkan Anda pada suatu merek atau produk tertentu, maka itu adalah iklan pengingat. Jenis iklan ini memang bertujuan untuk mengingatkan konsumen bahwa ada produk atau merek tertentu yang mereka kenal dan mungkin pernah digunakan sebelumnya. Biasanya, iklan ini lebih sering diproduksi oleh merek-merek yang sudah lama beroperasi.
Ada beberapa alasan mengapa sebuah merek membutuhkan iklan pengingat. Pertama-tama, merek tersebut mungkin merasa perlu untuk mengingatkan konsumennya bahwa mereka masih ada dan masih menawarkan produk berkualitas. Selain itu, merek yang sudah lama beroperasi mungkin merasa perlu untuk menghadapi persaingan dari merek baru yang muncul di pasar dan mencoba merebut pangsa pasarnya.
Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, iklan pengingat lebih difokuskan pada mengingatkan konsumen pada merek atau produk lama. Oleh karena itu, dalam iklan ini, merek cenderung lebih mengedepankan pesan yang menyiratkan kesetiaan dan juga memberikan kesan nostalgia bagi pelanggan lama agar memiliki pengalaman emosional. Hal ini bertujuan untuk memperkuat ikatan pelanggan terhadap merek.
Salah satu contoh terbaik dari iklan pengingat adalah iklan Bank Mandiri “Teruslah Bekerja”. Iklan tersebut ditujukan untuk mengingatkan para pekerja yang telah mendapatkan gaji di akhir bulan bahwa mereka bisa mengandalkan Bank Mandiri sebagai tempat penyimpanan dan pengelolaan uang mereka. Iklan ini memperlihatkan beberapa tokoh pekerja yang berusaha untuk mencapai tujuan mereka dengan berbagai cara yang berbeda. Pada akhirnya iklan tersebut menyarankan agar para pekerja teruslah bekerja keras dan mengandalkan Bank Mandiri untuk membantu mereka mencapai impian tersebut.
Contoh lain dari iklan pengingat adalah iklan dari merek pasta gigi Pepsodent. Iklan ini berusaha mengingatkan pada pelanggan bahwa Pepsodent telah menjadi merek pasta gigi yang terpercaya selama bertahun-tahun. Iklan tersebut menekankan bahwa produk Pepsodent memiliki formula yang efektif untuk membersihkan gigi dan menjaga kesehatannya. Dengan menggunakan iklan pengingat ini, Pepsodent berharap agar pelanggan lama akan tetap setia menggunakan produknya.
Secara keseluruhan, iklan pengingat memang bertujuan untuk meningkatkan kesetiaan konsumen terhadap suatu merek atau produk tertentu. Dalam iklan-iklan ini, biasanya merek cenderung menekankan kesan nostalgia dan menyiratkan bahwa mereka tetap menawarkan produk berkualitas. Jika Anda adalah konsumen lama dari suatu merek atau produk, maka iklan pengingat sangat cocok sebagai pengingat bahwa mereka masih ada dan tetap menjadi pilihan yang baik.
Iklan Promosi: Menawarkan Diskon Dan Penawaran Khusus
Ketika kita melihat iklan di televisi, internet atau media lainnya, seringkali kita mendapatkan tawaran diskon dan penawaran khusus. Iklan jenis ini disebut iklan promosi. Iklan promosi bertujuan untuk memasarkan produk atau jasa dengan menawarkan harga yang lebih murah dibandingkan harga normalnya atau memberikan penawaran khusus yang tidak bisa didapatkan dalam jangka waktu yang lama. Berikut ini adalah beberapa macam iklan promosi yang sering digunakan di Indonesia.
Iklan Potongan Harga
Iklan potongan harga merupakan jenis iklan promosi yang seringkali dipakai oleh toko atau mall. Iklan potongan harga ini menawarkan harga suatu produk atau jasa yang lebih murah dibandingkan harga normalnya dalam jangka waktu tertentu.
Iklan Bonus Barang
Sama seperti iklan potongan harga, iklan bonus barang juga menawarkan diskon. Namun, selain itu, konsumen juga akan mendapatkan bonus barang. Misalnya, bila membeli sepatu maka konsumen akan mendapatkan kaos kaki secara gratis. Jadi, konsumen bisa mendapatkan lebih banyak produk dengan harga yang sama.
Iklan Diskon Tambahan
Jenis iklan promosi yang satu ini cukup menarik. Selain menawarkan harga yang lebih murah dengan diskon, konsumen juga akan mendapatkan diskon tambahan. Seperti, diskon 10% untuk pembayaran menggunakan kartu kredit tertentu atau diskon 15% bila melakukan pembelian dengan minimal belanja tertentu.
Iklan Beli Satu Gratis Satu
Biasanya iklan jenis ini lebih banyak digunakan oleh bisnis kuliner atau restoran. Iklan ini menawarkan konsumen untuk membeli satu produk dan mendapatkan satu produk lagi secara gratis, dengan catatan produk yang gratis harus sama dengan produk yang dibeli.
Iklan Potongan Harga Khusus Member
Banyak toko atau mall yang mempunyai program keanggotaan untuk para pelanggannya. Program ini memberikan keuntungan bagi konsumen dengan menawarkan diskon atau potongan harga yang berbeda dari harga normal bagi pelanggan keanggotaan. Biasanya iklan ini menargetkan calon pelanggan yang masih menimbang-nimbang untuk bergabung sebagai member.
Bagi konsumen, iklan promosi yang menawarkan diskon dan penawaran khusus tentu sangat menguntungkan. Namun, sebelum membeli produk atau jasa yang ditawarkan dalam iklan promosi, pastikan untuk membaca syarat dan ketentuan yang berlaku agar tidak terkecoh.
